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作者:LISA    2016-08-09 16:18     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
里约奥运在一阵吐槽和质疑中如期开始,即使是一届不被看好的奥运会,它依然激发着全球人的激情,同样,激起各大品牌的奥运营销的满满热血。 从运动员到老百姓,从伟大的冠军到
  里约奥运在一阵吐槽和质疑中如期开始,即使是一届不被看好的奥运会,它依然激发着全球人的激情,同样,激起各大品牌的奥运营销的满满热血。
 
  从运动员到老百姓,从伟大的冠军到伟大平凡人,“更快、更高、更强”的奥运精神始终贯穿,这也成为了品牌创意自己奥运营销的基料。在奥运的日子里,品牌们都费尽心机的找角度,解读奥运,解读奥运背后,那令人着迷的人类的无限潜能。里约奥运亦是如此:Nike一如既往的很Nike,告诉你要不信极限;adidas让我们相信每个人都有自己的创造力,用自己的方式为奥运助阵;三星说要不一样,因为不一样的视觉,会有不一样的奥运;伊利母品牌,倡导全民小壮举,让生活随时都能变成运动场等等。
 
  大品牌纷纷讴歌奥运的伟大,从奥运精神的各个角度给大家展示奥运营销的生命力。在这样的营销赛场上,年轻的品牌该怎么做奥运,让自己不失角色,又能在芸芸众生中脱颖而出?
 
  今年随着微信在8月6日开幕式首发的原生广告新模式下,有个年轻品牌让我们看到了不同,让人感叹年轻真好。
 
  这个年轻的品牌就是——安慕希。它让品牌不再是那么高高在上,成为伟大精神的倡导者,而变成加油者,和所有消费者站在同一边;用当下最流行的竖版视频的形式,结合二次元的有趣元素,带着众咖组了个天团,邀请大家一起轻松为奥运健儿加油打气,让人不自觉的沉浸在广告中而无所察觉。
 
  据悉,本次“安慕希奥运打气天团”是由伊利安慕希推出的奥运营销创意内容。用年轻人喜欢的方式,让人们感兴趣的形式,和一众大品牌形成传播差异。
 
  奥运打气天团的加油接力视频,定制化竖版视频,看上去就很不一样!
 
视频:https://v.qq.com/page/s/k/u/s0319e7ggku.html
  有别于其他品牌的横版视频,安慕希创作的是竖版视频,视频形状和手机屏幕的无缝契合,仿佛真的有那么一位虚拟人物,带着我们翻看着他的朋友圈。视频里,安慕希以一个活泼的奥运支持者的身份,化身为接力棒,巧妙衔接了整个故事。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、宁泽涛,以及前奥运冠军冯哲和劳丽诗,乃至奇葩说冠军黄执中,在朋友圈中纷纷登场!
像往常安慕希给人的印象一样,走一条轻松、活力的路,我们要给消费者的是简单舒畅的朋友圈广告观看体验,让你忘记它是条广告,感觉安慕希更像是为奥运激动的年轻人,是你们中的一份子,跟你一起嗨,一起为健儿们打气加油!
 
 
  好看好听之后,让人动动手的全景互动图,动起来发现特不一样!
 
  除了提供有趣的视听觉体验的微信竖版视频之外,安慕希还特别制作了二次元漫画风格的360全景图,让奥运创意内容更好玩。让消费者通过重力感应技术,简单的左右晃动手机,能看到已经参与打气天团的大合影。在上线短短两天时间内,安慕希奥运打气天团,不管是在内容还是在表现形式上,都已收获无数好评。
 
 
 
  明星网红给力推荐,引发全民奥运助威,全网互动更不一样
 
  安慕希打气天团创意内容上线当天,得到众明星、网络红人以及知名媒体的高度赞誉与推荐,共同呼吁大家加入“安幕希奥运打气天团”,为奥运健儿们加油助威,使得该竖版视频当天得浏览量达近1亿次。
 
 
 
  这次的奥运打气天团广告将持续两周左右,其中8月6至10日,安慕希官方微博与微信平台发起的“安慕希奥运打气天团召集令”获得网友的广泛关注和点赞,并纷纷加入安慕希奥运打气天团,用花式加油POSE为奥运健儿们加油鼓劲,祝福他们能够早日取得优异成绩!活动上线短短两天的时间,互动话题页阅读量达2.4亿。而网友对趣味互动的关注参与所引发的二次传播更进一步地促进了活动的声势,空前地深化了安慕希的品牌力和影响力。
  让我们一起期待在硝烟浓浓的奥运营销大战里,能看到更多特立独行的优秀创意内容,让奥运营销除了耳熟能详的伟大精神之外,还有令人主动亲近的活力!

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