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作者:小鱼    2017-08-29 17:51     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
随着这档节目的火爆,除嘻哈之外,Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服装也跟着火起来了。

今夏最火的一个词叫freestyle,一群名叫underground rapper的热血青年火了,2017年的中国潮流市场被一档综艺节目《中国有嘻哈》带火了!在百年的历史中,嘻哈文化不仅衍生出自己独树一帜的时尚风格,还深刻地影响了时装界。随着这档节目的火爆,除嘻哈之外,Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服装也跟着火起来了。潮文化已经成为跨时装、跨文化、跨地域等的一种多元化产业,随着90后、00后这些新新人类逐渐成为潮文化得主流消费者,一些潮牌在国内市场也开始崭露头角,他们的服饰风格不仅潮,也符合国内消费者的口味。中国服装网就发现一个与《中国有嘻哈》的节目调性、服装定位几乎一致的潮牌——JPE,那么它蕴藏着怎样的品牌故事呢?

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  1.

  精神核心

  乐趣、激情、本质

    连帽衫、棒球帽、球鞋、牛仔、超大廓形风衣......在很多年前,这种穿着打扮经过欧美、日韩、香港之后来到中国大陆。但它背后所代表的潮流文化一直处于“边缘”,这样打扮的年轻人也被贴上了“叛逆”的标签。

而今,在街头巷尾随处可见潮人,潮文化也不再被大众排斥,潮文化带来的商机也越来越多,越来越多的年轻人也愿意花费时间和金钱让自己潮起来。“潮”+中华文化元素是一种必然,中华文化最大的特点在于包容性和多样性,任何一种文化遇到中华文化,都会被中华文化吸收和包容,最后成为中华文化的一部分,JPE就成为了潮流+中国文化元素融合者之一。

JPE来源于英文单词的缩写,Joy 代表乐趣,Passion 代表激情,Essential 代表本质 。这三个词还原了创始人吴星华的个人性格色彩。吴星华自己是运动员出身,日常生活中总是激情饱满,对任何新的东西都会充满好奇,喜爱探究新的事物和领域,尊重新的文化,敬仰新的精神理论;不仅崇尚自由也尊重传统文化,这些是他个人的处事风格同时也是JPE的精神核心,代表着相同特质的年轻群体。

  JPE创始人 

  Tony吴星华

吴星华向中国服装网阐述了他创立JPE的初衷,在时装界群魔乱舞的时代背景下,很多年轻人开始越来越崇洋媚外。相反,国际舞台反而会高频率地呈现中国东方元素,所谓国粹的就是国际的,JPE要做的就是把中国传统文化集合前沿新潮的手法以时尚新青年的气质来展现,带给大家全新的自由潮流风格,成为既符合当下这个时代背景又具有中华文化底蕴的本土设计师领导品牌。对于JPE来说,服装已经成为一种文化载体,希望更多追随潮流的年轻人关注中华传统文化,热爱传统中华文化并传递它。

现如今越来越多的中国年轻人,特别是90后,希望自己可以更潮更有个性,穿衣打扮已成为其品味和个人标签的体现。潮流文化一步步在成熟,结合中国传统文化元素的时尚更应该被推崇。

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  2.

  “高街中国风”

  占领潮流风口

JPE进入创立的第四年确立了品牌的核心竞争力,在此之前消费者对JPE服装的直观感受就是舒服;面料采用棉麻、融入盘扣、刺绣等中国传统文化元素,具有潮流性,但很难用一个词可以概括。“高街中国风”在这样的背景下诞生,也就是做潮流的服装,玩转中国元素,把老祖宗流传下来的传统文化,比如书法、麻将、太极、刺绣、印花的手法运用在衣服上,加入古老工艺,但整个衣服呈现的廓形依然是潮流的。正如《中国有嘻哈》每期选手都穿着中国式的服装一样,就是想传承这种文化,所以说一种文化的崛起还需要注入新的力量、新的元素。JPE就是喜欢创新、碰撞,反映出新青年的精神面貌,或许对于品牌来讲,与潮流同步是基本,做到出其不意、信手拈来才是最高境界。

   /全新的“中国风”体验/

JPE设计总监汪晔表示,JPE最大的亮点在于它的整组中国风系列并没有约定俗成的进入到一个很中国的搭配系统里,而是进入到了一个非常潮流和日常需求的搭配系统里。例如,唐装这个品类的不断革新与当下时尚的融合度非常高,JPE的唐装甚至是专门设计出来配搭运动鞋的。这个是JPE最大的亮点:不一样的中国风,给到消费者全新的中国风体验。

JPE的风格是比较多元化的,但是中国风是一直保留的。JPE定位没有明确的年龄层,它更希望定位一个群体而不是一个年龄层,对中国风有兴趣、对中华文化充满敬畏,对时尚又自己的理解,就可以成为JPE的客户。在汪晔看来,时尚就是个性的体现,也是文化更新的表现,时尚绝对不是一个单品,而是一个整体。就算全世界都流行一个单品,但是由于品牌的差异,消费者个性的差异,文化的差异,导致最后的演绎还是完全不同的,虽然时尚最终是绝对个性的表达,看似单品千篇一律,但是最终展现出来的还是千变万化。

  

  /面料色彩简约 追求质感属性变化/

汪晔向中国服装网介绍,在面料的运用上,JPE并没用到太多的色彩,以黑白灰为主,所以更多是讲究面料质感属性的变化,棉麻类面料是最多,但是JPE也不排斥一些高科技面料和功能性面料,合而不同是JPE的追求。

手工艺方面,JPE所有的盘扣几乎是100%的手工,而且JPE不断的在研究盘扣的革新。刺绣是JPE经常使用的一个工艺,因为刺绣如同瓷器一样是中国古老的工艺之一,由于商业化生产,手工刺绣价格太高,时间太慢,JPE大多使用的是机绣,但是对于品质、绣线、针法的把握是努力去复原手工的感觉。JPE的刺绣应该说在各大品牌里具有较大优势,特别是男装领域。

相较于其他同类品牌在风格上的“性冷淡感”,JPE表达的是对生活充满激情、有自己的态度,能够给人正能量的东西,微碰撞、微创新随处可见。它虽然色调简单,但是在点缀上走出“中庸”,大胆运用中国传统元素,不仅有黑白水墨的潇洒磅礴也有花鸟鱼虫的惊艳的色彩。也正是JPE有着强烈独特的个性特征,让它从有着江南布衣、速写、太平鸟、GXG等的男装市场异军突起,从而快速抢占市场份额,让业界侧目。

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  3.

  JPE2017秋冬形象大片 

   来自平常人的领悟

与其他品牌形象大片不同的是,JPE2017秋冬大片并未采用专业模特,而是让身边来自不同职业的男性来展现服装魅力。不再像模特那样高高在上,让服装真正意义上的走入男性的日常点滴,贴近潮流。JPE2017秋冬形象大片四位素人组合对时尚、潮流也有着独到的见解。

   “他喜欢穿着精神、舒适、简洁的风格,

  各种轻微的复古或无厘头的风格也能接受。

  让别人看到自己的穿着会愿意亲近你,就是最好的风格。”

着装的是颜色是大P最看中的。他认为,时尚其实也是一种意识形态,和艺术一样,是被塑造出来的一种表达方式,和所处的文化背景有很大的关系。他因JPE的发布秀需要定制专属音乐与其结缘,并且喜欢JPE中西碰撞混合性的做法。

  “穿着基本上是黑白灰,

  对于潮流的理解是越简单越好,

  喜欢的风格是简约。”

大条心中对时尚的理解就是舒适、干净。JPE的中国风对他来说很有感觉,加上舒适感,让他选择了JPE。

  “他平常穿着以干净、简洁、舒适为主。

  喜欢的风格有欧美简约、轻微咔叽。

  服装是为了承托出自身最好的那一面而存在的,

  不能因为品牌、价格、流派、风格而盲目的追寻或改变自己,

  衣服是为了人而存在的,永远都是衣服被人挑 ,切勿人为兵役。”

俚昂第一次看到JPE是在商场,橱窗里一件很潮的唐装打动了他,对于他这种金融行业的人来说可以穿去谈客户的衣服除了西装还是西装,这件唐装版型很正,面料也挺,穿着还不老气,于是就买了。之后他一直会去JPE的专卖店看看有没什么时候适合的衣服。JPE给俚昂的感觉就是它玩的中国风比较年轻化,手法也不会太老气,而且还都能和衣橱里其他衣服搭起来,JPE改变了他中国风很难搭的这种想法。

  “热衷于VINTAGE文化,时尚就是一种永恒的经典。

  承载着浓厚的文化底蕴,经过岁月的打磨依然闪耀,

  这可能是复古文化依然能活跃在时尚一线各个大牌且依旧受到青睐的原因。”

光光表示着装最重要的是质感,每个人心中都有属于自己的时尚。他的印象里JPE这个品牌是很认真在做服装,拥有自己的精神与理念,做属于自己的东西,特别是在中国风的理解上多样化,不会千篇一律,刻板守旧。

四位素人的生活、工作状态以及价值观方面与JPE的格调高度契合。JPE以探寻“轻龄化”为突破口,着重关注青年男性的穿着需求,在表现上具有现代化、生活化、微叛逆,有香港“暗黑文化”的力量。在中国乃至全亚洲,很多品牌仅仅停留在产品阶段,就是贴了个标签而已。但JPE确实是承载文化的:让更多的年轻人对高街中国风这种文化持续喜爱并传承下去。在中国文化日益受到关注的今天,服装中融入中国传统元素是时尚潮流,以此让全世界能看到中国服饰的“躁动”。

中国风是JPE的魂,高街是形态、变量。廓形会随着趋势在变,内部的魂始终是中国的,展现的气质是潮流的,穿上中国潮流、略带夸张的设计,高街气质立刻显现。就像2018JPE春夏订货会“功夫”为主题,中国功夫对世界的影响非常大,汪晔告诉中国服装网,现在的老外可能不知道瓷器是中国的,但一提功夫绝对是“CHINA”,这是一个极具中国特色的主题,而且运动又是当下的主流趋势,就诞生了以功夫为主题这个极具中国色彩的运动系列。

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  4.

  符合年轻群体的时尚消费诉求

在潮流文化从小众走向大众消费的今天,消费升级成了整个社会的趋势,潮流文化也顺势形成了一个产业链。JPE站在这个潮流的风口,存在着更多机会。作为潮流消费的主力人群,当下的年轻人选购潮品并不仅仅是一种消费行为,更是传达出个人的生活态度与社会价值观,寻求一种文化与思想层面的契合。JPE能在竞争激烈的男装市场高速发展与它以现代前沿的原创设计行为,利用中国传统符号表达,描绘出本质、真实的日常生活,触及当代年轻人的思考维度密不可分。 

纵览全行业,发展不到二十年的中国潮流行业仍在成长上升期。在我们看过诸如Supreme、Stussy、Obey、Urban wear、Kenzo等太多国外潮牌后,事实上其实我们可以更加多的关注国内潮品牌。随着中国实力的崛起,中华文化被越来越多的国家接受,国内品牌有责任将中华文化进行传递。JPE品牌主打男装,强调设计,个性鲜明,善于把中国元素与当下的时尚相融合,这种融合符合现下年轻群体的时尚消费诉求。正如JPE创始人吴星华所说,未来JPE会尝试产品的多元化,把东方内涵美与西方形式美这两种文化以碰撞的方式来结合,希望能衍生出更多的文化载体,并把这种气质能更大范围的在全亚洲乃至全世界进行传播。

 
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